Kako nastaju spektakularni eventi: Pogled iza kulisa s Damirom Vranićem

12. ožujka 2026

Na drugom danu 12. izdanja Marketing Madness konferencije, Damir Vranić, direktor Eventima, otkrio je što se zapravo događa iza kulisa velikih evenata, koncerata i događanja koja oduševljavaju publiku.

“Mi ne prodajemo ulaznice, mi prodajemo doživljaje i emocije,” istaknuo je Vranić. Svaki događaj nosi sa sobom jedinstvenu atmosferu, memoriju i osjećaje koje publika pamti dugo nakon što koncert završi.

Kako se dovode svjetske zvijezde u Hrvatsku?

Velike zvijezde poput Dua Lipe, Robina Williamsa ili Dana Braja dolaze u Hrvatsku zahvaljujući organizatorima događaja i velikim agencijama poput Live Nation. Lokalni organizatori igraju ključnu ulogu jer pomažu u realizaciji turneja i odabiru najboljih termina i lokacija.

Vranić naglašava:

  • Organizator mora imati iskustvo, reference i financijsku sposobnost.
  • Najvažnija je jasna vizija – tko je publika, koje zvijezde odgovaraju i kakav sadržaj žele.
  • Strategija dolazi nakon vizije, uključujući planiranje izvođača, datuma, lokacije i cijene ulaznica.

Proces formiranja cijena i prodaje ulaznica

Cijena ulaznica nije samo broj – ona odražava percepciju vrijednosti kod kupca. Primjerice, ulaznice za ekskluzivan prostor u Puli mogu biti skuplje nego u većoj dvorani u Zagrebu, jer je prostor limitiran i atraktivan.

Vranić objašnjava: “Snižavanje cijena je vrlo rizično. Ako jednom spuštate cijenu, gubi se percepcija vrijednosti. Zato je ključna pažljiva kalkulacija i promocija.”

Marketing i promocija događaja

Digitalni marketing danas je glavni pokretač prodaje:

  • Društvene mreže poput TikToka i Instagrama.
  • Online kampanje putem Meta i Google Ads.
  • Tradicionalni kanali: radio, billboardi i lokalne promocije.

Eventim se integrira s organizatorima i pokriva kompletne marketinške aktivnosti – od prodaje ulaznica do analitike i optimizacije kampanja, osiguravajući da svaki događaj dosegne pravu publiku.

Student Challenge: Event in Real Life

Damir Vranić je i proglasio pobjednike našeg studentskog challenga, gdje su mladi dizajnirali vlastite evente. Pobjednici su:

  1. Zagreb Trilogy Festival – open-air glazbeni festival.
  2. Festival Fizike: Fizika u pokretu – spoj edukacije, zabave i umjetnosti.

Ovo pokazuje kako nova generacija unosi kreativnost u event industriju, kombinirajući inovativne ideje i praktičnu izvedbu.